Bloomberg — Para a CEO da Audemars Piguet, Ilaria Resta, a reação ao lançamento do relógio de bolso desenvolvido em parceria com a Swatch tem sido impressionante.
“Nosso site recebeu mais de 10 vezes o número de visitantes que recebemos em um ano em apenas um dia”, disse Resta em uma entrevista à Bloomberg Television na terça-feira.
O relógio de bolso, resultado de uma rara colaboração entre o fabricante em massa Swatch Group e a Audemars Piguet, fabricante do exclusivo Royal Oak, foi colocado à venda em 16 de maio.
O lançamento do Royal Pop gerou tanto interesse que algumas lojas da Swatch em todo o mundo tiveram que fechar por questões de segurança da multidão e, em alguns casos, nem conseguiram abrir.
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O produto só estava disponível para compra nas lojas. O frenesi do mercado secundário superou o da estreia do MoonSwatch 2022.
Resta pediu aos compradores que fossem pacientes, dizendo que o Royal Pop permaneceria à venda por vários meses – isso depois que a Swatch foi forçada a fechar cerca de 20 de suas 220 lojas participantes no dia do lançamento, quando os operadores de shopping se mostraram incapazes de lidar com o volume de multidões.
A associação da Audemars Piguet com a Swatch surpreendeu algumas pessoas do setor, uma vez que o relojoeiro exclusivo desfruta de uma forte reputação que se baseia na escassez.
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A Audemars Piguet vendeu cerca de 50.000 relógios no ano passado, com uma capacidade de produção de mais 20.000, de acordo com um relatório conjunto da Morgan Stanley e da LuxeConsult.
Isso se compara a cerca de 4,4 milhões da marca Swatch, segundo o relatório.
Resta enquadrou a colaboração como parte de um esforço mais amplo para cortejar compradores mais jovens e de primeira viagem em um momento de pressão estrutural sobre o setor.
“Ninguém precisa de um relógio para ver as horas”, disse ela. “Precisamos preservar esse setor maravilhoso”.
Ela acrescentou que a AP doaria os lucros da colaboração para um fundo de apoio ao artesanato relojoeiro em risco de extinção, citando a perda de dois terços do setor durante a crise do quartzo como um paralelo preventivo.
O frenesi em torno do Royal Pop – um relógio de bolso mecânico com preço de 385 euros (US$ 448) para o modelo Lépine e de 400 euros para o Savonnette – surgiu no momento em que os fabricantes de relógios enfrentam um ambiente difícil em meio à queda da demanda e à turbulência geopolítica.
O impulso para comprar os relógios de bolso refletiu o caos em torno da estreia do MoonSwatch em março de 2022, disse Swatch.
Nenhuma das empresas especificou exatamente por quanto tempo as vendas continuarão, e essa ambiguidade deliberada parece estar sustentando o calor do mercado secundário.
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De acordo com a Chrono24, o maior mercado on-line de relógios de luxo do mundo, os pedidos diários no dia do lançamento atingiram 2,9 vezes o pico do MoonSwatch de março de 2022, e foi o maior evento de demanda já registrado pela plataforma.
O preço médio das transações no mercado secundário foi de € 1.440 nos primeiros dias de negociação, com 80% das vendas entre € 1.100 e € 1.850.
O efeito halo se estendeu muito além da própria colaboração.
A Chrono24 informou que a demanda do Royal Oak em sua plataforma aumentou 40% em comparação com a média dos seis meses anteriores – o que é notável, já que o Royal Oak está em uma faixa de preço totalmente diferente.
Os pedidos do MoonSwatch aumentaram 422% no mesmo período.
A variante preta do Royal Pop lidera a demanda no Chrono24 por uma margem clara, seguida pela rosa e turquesa.
A variante branca comanda os preços secundários mais altos, apesar de estar no meio da tabela em termos de volume de pedidos.
Balazs Ferenczi, chefe de engajamento de marca da Chrono24, disse que o perfil do comprador sublinhou até que ponto a colaboração havia saído da comunidade relojoeira tradicional.
“O que se destaca é que muitos dos compradores estão entrando no mercado de relógios pela primeira vez”, disse ele.
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