Com inscrições abertas até 3 de novembro, iniciativa da Fundação Brasileira de Marketing reconhece aplicações de IA capazes de gerar inovação, eficiência e resultados para o marketing e os negócios
A primeira edição do Prêmio Marketing Strategy Inteligência Artificial, promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), já contabiliza 40 cases inscritos, mesmo com o prazo de participação aberto até 3 de novembro de 2026. O resultado sinaliza a adesão do mercado à iniciativa, criada para reconhecer projetos que utilizam a Inteligência Artificial de forma estratégica no marketing e em áreas relacionadas à geração de valor para empresas, consumidores e negócios.
A premiação contempla tanto o desenvolvimento de soluções baseadas em IA quanto sua aplicação estratégica. Isso significa que as organizações não precisam necessariamente ter criado uma tecnologia própria para participar: o diferencial também pode estar na inteligência de sua utilização, na integração à estratégia de marketing e nos resultados alcançados.
Podem participar empresas de diferentes portes e segmentos, agências, consultorias, startups, scale-ups, empresas de tecnologia, instituições de ensino, centros de pesquisa e outras organizações que tenham desenvolvido ou aplicado a tecnologia em seus projetos.
Para Claudio Conz, presidente da Fundação Brasileira de Marketing, a resposta do mercado também reforça o papel do marketing como área estratégica para organizações de diferentes setores da economia.
“Ver 40 cases inscritos na primeira edição do prêmio, com as inscrições ainda abertas, é uma demonstração importante de que estamos no caminho certo. O marketing está presente em diferentes setores da economia e tem papel decisivo na compreensão dos mercados, na construção de valor para as marcas e no relacionamento com os consumidores. Ao reconhecer iniciativas que combinam marketing e Inteligência Artificial, queremos valorizar esse papel e mostrar como a tecnologia pode ampliar a capacidade das organizações de inovar, tomar decisões e alcançar melhores resultados”, destaca Claudio Conz.
Para Fábio Nogueira, vice-presidente da Fundação Brasileira de Marketing, a adesão registrada ainda durante o período de inscrições é motivo de satisfação e demonstra a importância de abrir espaço para iniciativas que conectam tecnologia e estratégia.
“É muito gratificante ver a primeira edição do Prêmio Marketing Strategy Inteligência Artificial alcançar a marca de 40 cases inscritos antes mesmo do encerramento das inscrições. É um resultado expressivo, que reforça a relevância da iniciativa e mostra como o mercado está avançando na aplicação da IA. Hoje, essa tecnologia já participa de decisões que envolvem construção de marcas, relacionamento com consumidores, eficiência operacional e geração de resultados. Nosso objetivo é reconhecer projetos que traduzam esse potencial em aplicações concretas, além de estimular a troca de conhecimento e inspirar novas possibilidades para o marketing”, afirma Fábio Nogueira.
Dez categorias contemplam diferentes aplicações da IA
O prêmio está organizado em dez categorias, que abrangem estratégia e inteligência de marketing, análise de dados, experiência do cliente, integração phygital, performance comercial, inovação de produtos, IA generativa aplicada à criação e ao conteúdo, startups e soluções inovadoras, além de aplicações no varejo e nos canais de venda.
A avaliação dos cases considera fatores como a relevância da IA no projeto, a estratégia adotada, o grau de inovação, os resultados obtidos, o impacto gerado, a possibilidade de replicação do aprendizado e o uso responsável da tecnologia. A proposta é valorizar não apenas a sofisticação tecnológica, mas também a contribuição efetiva de cada iniciativa para os negócios, os consumidores e o mercado.
Cada empresa pode inscrever gratuitamente um case, incluindo sua avaliação pelo júri. Serão premiados até cinco cases por categoria, desde que alcancem a nota mínima de 70% de aprovação. Todos serão considerados vencedores, sem classificação hierárquica entre eles. A cerimônia está prevista para novembro de 2026, em São Paulo.
Cases vencedores terão divulgação ampliada
Além do reconhecimento, o prêmio prevê a divulgação dos cases vencedores em suplementos especiais, mídias digitais, eventos e no acervo educacional da Fundação Brasileira de Marketing.
A iniciativa conta com o apoio institucional da AMPRO, ABRADI, Brasil Shop Association, IXL Center e FCJ Venture Builder, entidades reconhecidas nacionalmente por sua atuação no fortalecimento da inovação, do empreendedorismo, da transformação digital e do marketing.
Os cases aprovados integrarão a biblioteca e o acervo da FBM, contribuindo para a construção de uma referência sobre aplicações de Inteligência Artificial no marketing. Informações confidenciais deverão ser identificadas pelos participantes como “NÃO PUBLICÁVEL”, conforme o regulamento. Os cases não aprovados permanecerão sob sigilo.
As inscrições permanecem abertas até 3 de novembro de 2026.
O regulamento completo, as orientações para participação e o formulário de inscrição estão disponíveis no site oficial da premiação: https://www.fbm.org.br/premio-marketing-strategy-inteligencia-artificial
Sobre FBM (Fundação Brasileira de Marketing)
FBM (Fundação Brasileira de Marketing) é uma instituição sem fins lucrativos, com mais de 50 anos de experiência, dedicada a promover o desenvolvimento do marketing no Brasil. A FBM oferece uma ampla gama de produtos e serviços, incluindo cursos, pesquisas, eventos e publicações. A FBM, que tem a ADVB-SP como sua mantenedora, está comprometida em ajudar as empresas a construírem o futuro do marketing.
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