IV Fórum do Agronegócio da ADVB reúne grandes lideranças para debater oportunidades em marketing e comunicação no principal setor da economia brasileira
O agronegócio brasileiro vive um dos momentos mais relevantes de sua história. Responsável por parcela significativa do Produto Interno Bruto, das exportações e da geração de empregos, o setor consolidou-se como um dos principais pilares da economia nacional e um dos grandes responsáveis pela segurança alimentar mundial.
Nesse contexto, a realização do IV Fórum do Agronegócio – Oportunidades em Marketing e Comunicação, promovido pela ADVB em 21 de julho, no Hotel Grand Mercure Ibirapuera, em São Paulo, representou muito mais do que um encontro setorial. O evento transformou-se em um importante espaço de reflexão estratégica sobre os desafios e oportunidades que moldarão o futuro do agro brasileiro.
A programação teve início com a abertura conduzida por Lívio Giosa, presidente da ADVB; José Luiz Tejon, vice-presidente do Agronegócio da entidade; e Tirso de Salles Meirelles, presidente da FAESP, reforçando a importância da integração entre o setor produtivo, as entidades representativas e a sociedade. Em seguida, o secretário de Política Agrícola do Ministério da Agricultura e Pecuária, Guilherme Campos Júnior, apresentou sua visão sobre os desafios e perspectivas do agronegócio nacional.
Um dos momentos mais emblemáticos do encontro foi a homenagem prestada à pesquisadora da Embrapa, Dra. Mariângela Hungria, reconhecida internacionalmente e premiada pela ONU por suas contribuições à ciência e à agricultura sustentável, simbolizando o papel fundamental da pesquisa brasileira na construção de um agro cada vez mais competitivo e inovador.
A programação também contou com a palestra “O Agro vale a pena?”, ministrada por Guilherme Nastari, diretor da DATAGRO e uma das principais referências em agroenergia, trazendo reflexões sobre o potencial econômico e estratégico do setor para o Brasil e para o mundo.
Os painéis reuniram importantes lideranças empresariais e especialistas. O primeiro debate abordou a Marca Brasil e os impactos da reputação internacional do país no agronegócio, com as participações de José Luiz Tejon, vice-presidente da ADVB para o Agro, e de Sonia Chapman, diretora da Rede Empresarial Brasileira de Avaliação de Ciclo de Vida, e a moderação de Lívio Giosa, presidente da ADVB, destacando como a percepção global do Brasil influencia investimentos e oportunidades para o setor.
Na sequência, o painel sobre Pesquisa de Mercado e Comunicação para o Agro reuniu Hiran Castello Branco, vice-presidente da ADVB, Patrícia Franceschini, diretora de Projetos da Fran6 Análises de Mercado,sob a moderação de Claudio Silveira, CEO da Quorum Brasil, evidenciando a crescente necessidade de compreender o comportamento dos consumidores e de construir narrativas capazes de aproximar o campo da sociedade urbana.
Outro destaque foi o painel sobre os Impactos da Comunicação do Agro no Consumo, que contou com a presença de Márcio Milan, vice-presidente da ABRAS, e Marcelo Lopes, presidente da ABCS, sob moderação de Beto Marques, vice-presidente de Comunicação da ADVB. O debate demonstrou como a comunicação tornou-se um elemento estratégico para fortalecer a imagem do agro, ampliar mercados e gerar maior reconhecimento por parte dos consumidores.
Encerrando a programação, o painel “Como o poder público e as entidades do setor avaliam e incentivam o Marketing e Comunicação para o Agro” reuniu Guilherme Bastos, da FGV Agro; Cláudio Silveira Brisolara, da FAESP; e Francisco Matturro, presidente executivo da Rede ILPF, sob moderação de Valéria Nídia Bueno, reforçando a necessidade de ações conjuntas entre iniciativa privada, academia e governo para ampliar a competitividade do agronegócio brasileiro.
Mais do que números expressivos, o agronegócio representa inovação, empreendedorismo, geração de riqueza e desenvolvimento social. O sucesso do campo impacta diretamente a indústria, o comércio, os serviços e a vida de milhões de brasileiros.
O IV Fórum do Agronegócio reafirmou que o futuro do setor dependerá cada vez mais do investimento em tecnologia, sustentabilidade, conhecimento e, sobretudo, comunicação. Aproximar o agro da sociedade, mostrar sua relevância econômica, social e ambiental e fortalecer a reputação do Brasil no cenário internacional são desafios que exigem diálogo permanente e visão estratégica.
Ao promover esse encontro de alto nível, a ADVB reforça seu compromisso histórico com a geração de conhecimento, o relacionamento entre lideranças e a valorização de temas que contribuem para o desenvolvimento do país. O agronegócio brasileiro segue sendo um dos maiores ativos estratégicos nacionais e continuará desempenhando papel decisivo na construção de um Brasil mais competitivo e sustentável.
