A Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS), em parceria com a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), apresentou a campanha nacional “Vai de Carne Suína”, programada para ser executada entre 1º e 18 de outubro. A mobilização envolve produtores, frigoríficos, redes de varejo e influenciadores digitais em uma ofensiva para ampliar a frequência de compras e mitigar os efeitos da maior disponibilidade de proteína no mercado interno, que vem pressionando preços e margens do setor.
Estrutura Estratégica do Movimento “Vai de Carne Suína”
| Eixo de Atuação | Estratégia Integrada | Alcance Mercadológico |
| Parceria Varejista (ABRAS) | Termo de cooperação com 27 associações e 139 mil lojas | Potencial de contato diário com 30 milhões de clientes |
| Conceito “Rende+” | Foco em economia, versatilidade e custo-benefício | Aproveita alta de 13,6% na procura por cortes suínos |
| Marketing de Influência | Parceria com nutricionistas, chefs e açougueiros | Estimativa de alcançar mais de 50 milhões de brasileiros |
Destaques do Comportamento de Mercado e da Campanha
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Crescimento do consumo por proteína: Levantamento da NielsenIQ indica que a venda de cortes suínos registrou avanço de 13,6%, superando o ritmo do frango (5,3%) e da carne bovina (3,5%). O movimento busca consolidar essa preferência nas refeições diárias.
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Adequação aos canais de compra: A estratégia acompanha os hábitos do consumidor atual, mapeados pela pesquisa: 63% dos compradores frequentam redes de atacarejo, 61% utilizam aplicativos de supermercados para pesquisar promoções e 56% adquirem carnes em açougues e mercados de bairro.
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Capilaridade no ponto de venda: Apresentada oficialmente durante a ABRAS’26 – Food Retail Future, a campanha disponibiliza mais de 25 materiais gráficos e digitais para ambientação de lojas, encartes promocionais e ativação em redes sociais.
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Engajamento da cadeia produtiva: Frigoríficos alinhados ao Fundo Nacional de Desenvolvimento da Suinocultura (FNDS) atuam no suporte logístico e comercial para garantir a oferta de cortes variados com preços atrativos durante o período promocional.
Para o presidente da ABCS, Marcelo Lopes, a articulação institucional entre a produção e a distribuição é o ponto central para alterar o patamar de consumo no país.
“O ‘Vai de Carne Suína’ é um movimento nacional construído para somar produtores, associações, frigoríficos, varejo e consumidores. A parceria com a ABRAS é fundamental porque nos dá força e capilaridade para chegar a todo o Brasil e transformar comunicação em decisão de compra”, afirmou Lopes.
Segundo o vice-presidente da ABRAS, Marcio Milan, o engajamento dos supermercados representa um ganho para todos os elos da cadeia de abastecimento.
“Selamos mais uma vez o compromisso com a cadeia de suínos de engajar os supermercados nesse momento. É uma oportunidade para o consumidor encontrar uma opção econômica e saudável, para os supermercados movimentarem suas vendas e para os produtores escoarem a produção”, destacou Milan.
De acordo com Diego Ramos, gerente de marketing do frigorífico Suinco, a campanha surge em um momento crucial para diversificar a presença da proteína na mesa do brasileiro.
“Hoje conseguimos estar presentes desde o café da manhã até o jantar com preços competitivos. De um momento de mercado desafiador surgem as melhores oportunidades, e temos a estrutura necessária para mostrar a versatilidade e a saudabilidade da carne suína ao consumidor”, pontuou Ramos.
Fonte: Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS)
