O agronegócio é o setor econômico mais bem avaliado pelas mulheres quando o assunto é a construção da imagem e da reputação do Brasil no exterior. Essa é uma das principais conclusões do estudo internacional Marca Brasil, conduzido pela consultoria portuguesa OnStrategy.
O levantamento avaliou a percepção do público a partir de 16 atributos divididos entre aspectos culturais, ambiente político e cenário socioeconômico. Na avaliação geral do país, as mulheres demonstraram visão mais favorável à “Marca Brasil” do que a média nacional, atribuindo nota 7,2, ante 6,9 do público geral.
O Agro em Destaque no Perfil Feminino
Embora as mulheres tenham sido mais criteriosas na média ponderada dos setores econômicos (nota 6,8 contra 7,0 do público geral), o agronegócio destacou-se por registrar a maior vantagem de percepção positiva entre as atividades analisadas:
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Vantagem Competitiva: A nota atribuída pelas mulheres ao agronegócio supera em 0,12 ponto a avaliação do público interno geral — o maior diferencial positivo entre todos os setores.
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Comparações Setoriais: Além do agro, turismo e o segmento de energia/tecnologia registraram variação positiva de 0,07 ponto. Em contrapartida, a indústria obteve desempenho 0,44 ponto abaixo da média geral, e o setor financeiro (bancos e seguros) ficou 0,37 ponto atrás.
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Atributos de Confiança: Segundo a OnStrategy, os pilares que sustentam a liderança do agro entre as mulheres incluem a percepção de um setor robusto, a qualidade das entregas, a capacidade de inovação e a diferenciação no mercado internacional.
Alinhamento com a Força Econômica e Narrativa de Cuidado
A percepção positiva reflete o peso do setor no PIB nacional (estimado em R$ 3,13 trilhões por Cepea/CNA) e o recorde de R$ 927,2 bilhões no Valor Bruto da Produção Agrícola (PAM/IBGE 2025).
Especialistas apontam que a alta aprovação feminina abre uma oportunidade estratégica para a comunicação internacional do agronegócio brasileiro:
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Embaixadoras Globais: Com as mulheres representando 56% da amostra nacional da pesquisa, a visão positiva interna pode ser alavancada para exportar uma narrativa de sustentabilidade, rastreabilidade e segurança alimentar.
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Comunicação e Marcas: Para o consultor e professor José Luiz Tejon, a liderança feminina e a reputação de qualidade dos alimentos são trunfos para consolidar o Brasil como o maior agroexportador do planeta em feiras e eventos internacionais.
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Valores de Cuidado e Família: Segundo a pesquisadora Lorena Mangabeira (USP), o setor é percebido pelas mulheres não apenas como produção em escala, mas como um sistema integrado de cuidado com as pessoas, o meio ambiente e a terra para as próximas gerações — visão reforçada pelo fato de que 88% das produtoras rurais conectam a gestão do campo a valores familiares.
Metodologia da Pesquisa
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O estudo amplo da OnStrategy reuniu 470,6 mil participantes em 27 países, dos quais 192,4 mil responderam no Brasil. As entrevistas foram conduzidas em ambiente online entre outubro de 2025 e março de 2026, abrangendo mercados estratégicos como Estados Unidos, China, Alemanha, Japão, Reino Unido e Emirados Árabes Unidos.
