Enxergar novos caminhos naquilo que parecia ter perdido a utilidade foi o ponto de partida de uma história que, 12 anos depois, também se tornou capaz de transformar a vida de pessoas. Pallets, portas e janelas que seriam descartados ganharam novas formas pelas mãos da empreendedora Isa Perinotto e deram origem à Casa Sustentável, em Rio Claro (SP). Com o tempo, porém, ela percebeu que havia outro potencial a ser aproveitado: o de artesãos talentosos que produziam peças autorais, mas encontravam dificuldades para chegar ao mercado e transformar o próprio trabalho em renda.
Hoje, a Casa Sustentável mantém unidades no Shopping Rio Claro e no Pátio Limeira Shopping e funciona como uma vitrine coletiva para esses pequenos produtores. A estrutura oferece ponto comercial, equipe, comunicação, atendimento, curadoria e uma marca construída ao longo de mais de uma década.
Os próprios artesãos participam da rotina das lojas, dedicando 12 horas semanais ao atendimento e comercializando não apenas suas criações, mas também as dos colegas. “É uma espécie de cooperativismo na prática, mesmo sem sermos uma cooperativa: cada um mantém sua identidade e seu negócio, mas ninguém precisa caminhar sozinho”, resume Isa.
A convivência também ajuda a transformar a maneira como esses profissionais enxergam o próprio trabalho. Acostumados muitas vezes às feiras, eventos e vendas pelas redes sociais, eles passam a lidar com novos públicos e com questões como precificação, acabamento, embalagem, estoque, prazos e atendimento. Isa conta que já acompanhou artesãos que produziam praticamente de forma isolada e, depois de entrar na Casa, conquistaram clientes, receberam encomendas e ganharam confiança para ampliar a produção.
Quando uma pessoa vê sua peça exposta em uma vitrine de shopping, e percebe que alguém que não a conhece escolheu pagar por aquilo que ela criou, existe um reconhecimento do próprio trabalho. Nós ajudamos a criar um caminho para que esses produtos encontrem mercado.
Isa Perinotto, empreendedora
Esse olhar para o artesanato como negócio também foi sendo construído na própria trajetória de Isa. Empreendedora desde 2005, quando iniciou o Ateliê Art’Natural, ela participou, em 2013, do Empretec, metodologia de formação empreendedora promovida pelo Sebrae. A experiência, conta, foi decisiva para que passasse a enxergar oportunidades, mercado, planejamento e resultados para além da criação artesanal.
Pouco depois surgiu a oportunidade que daria origem à Casa Sustentável. Desde então, a relação com o Sebrae permanece presente por meio de cursos, palestras, capacitações e orientações para decisões do negócio. “O Sebrae me ajudou a entender que propósito e negócio podem caminhar juntos. Uma ideia pode nascer do coração, mas para crescer precisa também de visão, estratégia e coragem para empreender”, afirma.
Na Casa Sustentável, propósito e negócio também se encontram na economia circular. Materiais que poderiam virar resíduos são transformados em móveis e objetos, enquanto técnicas e conhecimentos artesanais encontram consumidores e se convertem em renda. Para Isa, sustentabilidade significa justamente conectar essas duas dimensões.
“Quando um material é reaproveitado, evitamos que ele seja simplesmente descartado. Quando um artesão utiliza sua habilidade para transformar esse material em um novo produto, acrescentamos valor. E quando esse produto encontra um consumidor, esse valor se transforma também em renda”, explica.
É nesse ciclo que uma escolha aparentemente simples do consumidor ganha outra dimensão. Comprar uma peça produzida por um pequeno negócio significa contribuir para que o dinheiro continue circulando na economia local, preservar conhecimentos e fortalecer quem vive do próprio talento. Uma lógica que traduz, na prática, a proposta da campanha Compre do Pequeno, do Sebrae.
“Por trás daquela peça existe uma pessoa que criou, uma família que muitas vezes depende daquela renda, um conhecimento artesanal que está sendo mantido vivo e uma pequena economia que continua girando”, diz Isa. “Cada venda é pequena para quem compra, mas pode ser muito grande para quem produz.”
Compre do Pequeno
Os pequenos negócios brasileiros são a grande força da economia brasileira. Com mais de 24,19 milhões de CNPJs – o que representa mais de 96% das empresas ativas –, o setor é responsável por 26,5% do Produto Interno Bruto (PIB). São mais de 13,5 milhões de microempreendedores individuais (MEI), 8,8 milhões de microempresas (ME) e 1,8 milhão de empresas de pequeno porte (EPP) atuando em todo o território nacional.
A força desse segmento é celebrada de forma especial em dia 5 de outubro, o Dia Nacional da Micro e Pequena Empresa é celebrado no dia 5 de outubro. Em comemoração à data, o Sebrae promove a campanha Compre do Pequeno, para valorizar o papel que esses empreendedores desempenham nas vidas das pessoas e de suas localidades.
Somente em 2026, o Brasil já registrou a abertura mais de 4 milhões de novos pequenos negócios. A contribuição para a economia também se dá pela geração de empregos: em média, 80% dos empregos gerados estão no setor. Ao decidir comprar em um pequeno negócio, o consumidor contribui para a circulação de dinheiro dentro de própria comunidade, a geração de mais vagas de trabalho e o desenvolvimento da economia local.
