Serginho Groisman é destaque do evento que reúne profissionais de publicidade, mídia, entretenimento, branding, dados, criação e tecnologia
O que vem depois da publicidade? Para quem está entrando no mercado de comunicação, a resposta passa por muito mais do que campanhas e agências. Dados, inteligência artificial, entretenimento, conteúdo, branding, mídia exterior, inovação e novas plataformas já fazem parte da rotina de uma indústria em constante transformação.
É nesse ambiente que acontece, no dia 19 de setembro, em São Paulo, o Fest’Up 2026 – Trilhas da Comunicação, realizado pela APP Brasil. Das 8h às 17h, estudantes e profissionais poderão acompanhar uma programação que reúne algumas das principais referências do mercado nas instalações da ESPM e da Belas Artes, na Vila Mariana.
Com mais de 30 anos de história, o Fest’Up se consolidou como um dos principais encontros brasileiros dedicados à formação de estudantes de comunicação. A edição de São Paulo chega depois de passar por diferentes cidades do país durante 2026 e propõe uma imersão em diferentes possibilidades de carreira e atuação profissional.
Serginho Groisman no centro da programação
Entre os grandes nomes da edição está Serginho Groisman, jornalista, apresentador e produtor com mais de quatro décadas de carreira.
À frente do Altas Horas desde 2000, Groisman construiu uma trajetória marcada pela capacidade de conversar com diferentes gerações e transformar informação, cultura, música e comportamento em conteúdo relevante para o público.
No Fest’Up, sua participação representa justamente essa ponte entre experiência e novas gerações. Mais do que falar sobre televisão, Groisman chega ao evento para compartilhar uma trajetória construída em diferentes momentos da comunicação brasileira e discutir os desafios de comunicar em um ambiente cada vez mais dinâmico.
De publicidade a inteligência artificial
A diversidade dos convidados reflete a amplitude do mercado atual.
Caio Aidar, fundador da CDR+ e da Mad Hit, traz a visão de quem atua na construção de marcas e campanhas. Thiago Madruga, diretor de Vendas e Trade Marketing da Paramount Pictures Brasil, aborda as estratégias comerciais que movimentam o mercado do entretenimento. Já Marcelo Benez, diretor de Publicidade da UOL, contribui com a perspectiva de um dos maiores ecossistemas de conteúdo e mídia do país.
Na trilha de dados, comportamento e tecnologia, participam Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Latam; Leonardo Tristão, fundador e CEO da Performa_IT e criador do conceito PACE; Ulisses Zamboni, com 44 anos de experiência em agências, relações públicas e imprensa; e Heitor Caetano, diretor executivo de criação da agência Gana.
A programação ainda reúne José Soriano, da Air Branding; Caio Sposito, da Escape 60’; Fabi Soriano, da Central de Outdoor; e Guilherme Meyer, CEO da VEX.
O futuro também passa pelo OOH
Um dos painéis do evento será dedicado às transformações da mídia exterior. Em “Território, tradição e tecnologia: os caminhos do novo OOH”, Fabi Soriano e Guilherme Meyer discutem como a mídia Out of Home vem incorporando tecnologia, dados e novas formas de interação com o público.
A proposta é mostrar aos estudantes que as oportunidades profissionais não estão restritas aos formatos tradicionais e que novas tecnologias estão criando funções, especialidades e modelos de negócio.
“As trilhas são muitas”
Para Afonso Abelhão, presidente da APP Brasil, o tema escolhido para esta edição traduz uma mudança profunda no mercado.
“Trilhas da Comunicação representaM os múltiplos caminhos possíveis dentro do nosso mercado. O Fest’Up é um espaço de encontro entre gerações, conhecimento e oportunidades para quem quer aprender, descobrir novos caminhos e se preparar para o futuro da comunicação.”
Já Luiz Carlos Corrêa, vice-presidente de Educação e Desenvolvimento Profissional da APP Brasil, destaca a importância desse contato direto entre estudantes e profissionais.
“O estudante encontra uma oportunidade real de aprender com grandes nomes do mercado e, ao mesmo tempo, entender as diferentes trilhas que a comunicação oferece hoje.”
Para Mariana Cruz, vice-presidente de Comunicação, Inovação e Tecnologia da APP Brasil, responsável pela coordenação da campanha do festival, desenvolvida pela agência Paper, a transformação do mercado está diretamente ligada à diversidade de possibilidades.
“O mercado de comunicação tem hoje diversos campos de atuação, e é exatamente isso que o Fest’Up 2026 representa: essas trilhas coexistindo no mesmo evento.”
Uma porta de entrada para o mercado
Mais do que apresentar tendências, o Fest’Up busca aproximar estudantes da realidade profissional. A proposta é permitir que quem ainda está na universidade ouça experiências de quem já está no mercado, conheça diferentes áreas de atuação e amplie sua visão sobre as possibilidades de carreira.
Em um setor no qual novas tecnologias surgem em velocidade cada vez maior, a mensagem do Fest’Up 2026 é direta: não existe apenas uma trilha para chegar à comunicação, existem muitas.
Fest’Up São Paulo 2026 – Trilhas da Comunicação
19 de setembro de 2026 – 8h às 17h
ESPM e Belas Artes – Vila Mariana, São Paulo
Realização: APP Brasil
Inscrições: Sympla – Fest’Up São Paulo 2026
