Poucas premiações brasileiras conseguiram construir, ao longo de décadas, uma relação tão profunda com a história do marketing quanto o TOP de Marketing ADVB. Criado no início dos anos 1970, o prêmio nasceu com uma missão que permanece atual: reconhecer estratégias capazes de transformar desafios de mercado em resultados, fortalecer marcas e gerar valor para empresas e consumidores.
Mais do que entregar troféus, o TOP de Marketing construiu um verdadeiro acervo da evolução do marketing brasileiro. Seus cases registram mudanças no comportamento do consumidor, novas tecnologias, diferentes modelos de negócios e, principalmente, a capacidade das empresas de compreender o mercado e transformar conhecimento em estratégia. A própria ADVB define o prêmio como um “retrato vivo da história do marketing brasileiro”.
Ao longo dessa trajetória, passaram pelo TOP marcas que se tornaram referências no país. Entre os cases históricos estão CICA, Bradesco, Amil e Johnson, exemplos de empresas que souberam utilizar pesquisa, posicionamento, inovação, comunicação e relacionamento com o consumidor para conquistar mercados e construir marcas fortes.
A história da CICA é emblemática. A marca transformou personagens da Turma da Mônica de Mauricio de Sousa em elementos de comunicação e levou o personagem Jotalhão para suas embalagens e campanhas, criando uma associação que permanece na memória de gerações. O caso demonstra como uma estratégia de marca pode ultrapassar a publicidade e tornar-se parte da cultura popular.
O Bradesco, por sua vez, foi reconhecido por uma estratégia institucional baseada na própria experiência proporcionada aos clientes e à comunidade, mostrando que marca também se constrói por meio dos serviços, da presença e da relação cotidiana com o público. A Amil protagonizou outro case marcante ao enfrentar um concorrente muito maior e encontrar uma oportunidade de mercado a partir de uma necessidade que não estava sendo bem atendida.
Décadas depois, a lógica permanece. O marketing mudou radicalmente, mas os fundamentos dos grandes cases continuam presentes: entender o consumidor, identificar oportunidades, posicionar a marca, inovar, executar com consistência e, sobretudo, entregar resultados.
Em diferentes momentos, o palco do TOP também recebeu empresas como Banco do Brasil, Magazine Luiza, Chevrolet, Mercedes-Benz, Motorola, PagSeguro, Sicredi, Avon, Faber-Castell, Habib’s, Sapore, TNT Energy Drink e RecordTV, entre muitas outras. Mais recentemente, a premiação reconheceu organizações como Tegra Incorporadora, TOTVS e Grupo São Cristóvão Saúde, além de destacar Pirelli, Grupo Band e Diário do Comércio em Comunicação & Marketing.
Essa diversidade ajuda a explicar a importância do TOP de Marketing. Não se trata apenas de premiar grandes empresas ou campanhas de grande visibilidade. O que está em julgamento é a capacidade de utilizar o marketing como instrumento estratégico para gerar valor, fortalecer negócios e construir relações duradouras com o mercado. A metodologia atual considera aspectos como estratégia, inovação, resultados, impacto na marca, abrangência, investimento, vendas, participação de mercado e experiência do cliente.
Em um ambiente empresarial marcado pela transformação digital, pela inteligência artificial, por novos canais de comunicação e por consumidores cada vez mais exigentes, reconhecer boas estratégias de marketing tornou-se ainda mais importante.
A frase do publicitário Roberto Duailibi sintetiza a importância histórica da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil na construção e na profissionalização do marketing brasileiro.
Ao longo de sete décadas, a ADVB acompanhou de perto as grandes transformações do mercado, valorizando ideias, estratégias, inovação e resultados. Nesse contexto, o TOP de Marketing tornou-se uma das mais tradicionais e respeitadas premiações do setor, registrando, por meio de seus cases, a evolução das práticas de marketing no país.
O TOP de Marketing cumpre justamente esse papel: transformar experiências empresariais em conhecimento compartilhado. Cada case premiado revela uma estratégia, uma decisão ou uma inovação que merece ser conhecida e analisada pelo mercado. E deixa uma pergunta essencial: o que essa empresa fez de diferente para transformar uma oportunidade ou um problema em resultado?
É essa característica que torna o prêmio muito mais do que uma cerimônia de reconhecimento. O TOP de Marketing é, ao mesmo tempo, memória empresarial do Brasil e uma janela para o futuro, reunindo histórias que ajudam a compreender como marcas, empresas e profissionais contribuíram para construir o marketing que conhecemos hoje.
Uma edição histórica: 70 anos de ADVB
A edição deste ano ganha um significado ainda mais especial por acontecer no ano em que a ADVB celebra 70 anos de história. Sete décadas dedicadas ao desenvolvimento do marketing, das vendas, da liderança e da gestão empresarial no Brasil.
Por isso, a 46ª edição do TOP de Marketing, no dia 19 de agosto, no Grand Mercure Hotel, será também uma celebração dessa trajetória. Um encontro entre a memória construída ao longo de 70 anos e os novos capítulos que estão sendo escritos pelas empresas e profissionais que fazem o marketing brasileiro.
Mais do que olhar para o passado, a edição histórica dos 70 anos da ADVB reforça a vocação da entidade para olhar para frente. Afinal, reconhecer os melhores cases de hoje é também ajudar a inspirar as estratégias que irão definir o mercado de amanhã.
Uma história que começou com a profissionalização do marketing brasileiro e que continua sendo escrita por empresas que entendem que inovar, criar valor e gerar resultados são partes indissociáveis de uma boa estratégia de marketing.
Beto Marques é vp de comunicação da ADVB, conselheiro da Fundação Brasileira de Marketing, sócio-diretor de criação da agência Gorilla Comunicação. Formado em comunicação e em design na Faculdade Belas Artes São Paulo. Autor do slogan “ADVB – Ninguém é líder por acaso” .
beto.marques@advb.org
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