O processo de transição da identidade visual do estádio do Palmeiras segue em andamento desde que o Nubank assumiu os naming rights da arena, em maio deste ano, encerrando uma parceria de 12 anos com a Allianz. Embora o novo nome tenha sido oficializado em maio (Nubank Parque), a WTorre ainda tenta emplacar a nova nomenclatura ao público e vê como aliados o intenso calendário de eventos, divididos entre jogos e shows dos mais diversos gêneros musicais.
Mudanças da identidade visual em andamento
A arena tem passado, nos últimos meses, por uma série de intervenções visuais para adequar o espaço à nova identidade. Painéis, placas de sinalização, elementos de comunicação interna e até as cadeiras das arquibancadas já estão sendo modificados para refletir a nova marca.
A WTorre, porém, ainda não estipula uma data para a conclusão de todas as mudanças. Alguns dos ajustes, como o painel externo de LED e a estrutura instalada na treliça acima das bandeiras na parte externa da arena. A Gazeta Esportiva apurou, durante a realiazação da Copa Patrocínio, evento que reuniu empresas parceiras do Nubank Parque em um torneio de futebol, que esta última deve estar pronta até o final de agosto.
Ajustes externos dependem de aprovação
Já o painel externo deve levar mais um tempo por conta da necessidade de aprovação da Prefeitura de São Paulo, conforme a Lei Cidade Limpa, que estabelece regras para a preservação da paisagem urbana e restringe a instalação de elementos publicitários que possam gerar poluição visual.
Enquanto as mudanças visuais avançam gradualmente, a estratégia da WTorre para consolidar o novo nome da arena passa pela alta circulação de público. A avaliação é que a combinação entre a agenda de shows e o calendário esportivo contribuirá para aumentar a exposição da marca e acelerar sua assimilação pelo público.
A aposta da WTorre é que a combinação entre a agenda dos mais diversos shows e os jogos do futebol seja decisiva para que o novo nome da casa palmeirense passe a fazer parte da rotina e, consequentemente, esteja na “boca do povo”. A expectativa é potencializada pela diversidade dos eventos realizados no local.
Com atrações musicais voltadas para diferentes perfis de espectadores, a arena amplia o alcance da marca para além dos torcedores palmeirenses. Além dos jogos do Palmeiras, o estádio receberá mais 18 shows apenas neste ano.
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