Envelhecimento da população desafia comunicação e abre novas oportunidades para marcas, afirma Luiz Lara
O acelerado envelhecimento da população brasileira exigirá mudanças profundas nas políticas públicas, no mercado de consumo e, principalmente, na forma como empresas e marcas se comunicam com seus públicos. A avaliação é do publicitário Luiz Lara, que defende uma nova visão sobre a longevidade como fator estratégico para o desenvolvimento econômico e para a comunicação de marketing.
Em depoimento, Lara destaca que as projeções demográficas apontam para um Brasil com mais idosos do que jovens nas próximas décadas, cenário que terá impacto direto na Previdência, nas políticas de renda e na dinâmica do consumo. Para ele, os avanços da medicina e da tecnologia contribuirão para uma população mais longeva, ativa e disposta a permanecer produtiva por mais tempo, exigindo respostas tanto do poder público quanto da iniciativa privada.
No campo da comunicação, o publicitário afirma que o mercado precisa abandonar estereótipos e desenvolver narrativas capazes de dialogar com consumidores acima dos 60 anos. Isso inclui rever linguagem, tom de voz, criatividade, formatos de mídia e ampliar a representatividade da terceira idade nas campanhas publicitárias. Segundo Lara, esse público reúne perfis e necessidades distintas, desde pessoas que dependem de programas sociais e crédito consignado até consumidores com elevado poder aquisitivo e grande potencial de consumo.
Ao relembrar campanhas que ajudou a desenvolver para valorizar a maturidade, Luiz Lara reforça que envelhecer não significa perder relevância, mas conquistar novas possibilidades de realização pessoal, trabalho e consumo. Para ele, compreender a transformação demográfica é uma necessidade estratégica para empresas, governos e profissionais de comunicação. Mais do que um desafio social, a longevidade representa uma oportunidade para construir marcas mais inclusivas, desenvolver produtos e serviços adequados a essa realidade e estabelecer relações mais humanas com uma parcela da população que continuará crescendo nas próximas décadas.
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